در سالهای اخیر، رشد چشمگیر شبکههای اجتماعی بهویژه اینستاگرام، الگوهای اطلاعیابی و تصمیمگیری جوانان در حوزه گردشگری را دگرگون کرده است. در این میان، اینفلوئنسرها با تولید محتوا و بازنمایی تجربههای سفر، به یکی از اثرگذارترین عوامل در شکلگیری نگرش و انتخاب مقصدهای گردشگری شهری در میان نسل جوان تبدیل شدهاند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش اینفلوئنسرهای اینستاگرام در تغییر نگرش جوانان نسبت به انتخاب مقصد گردشگری شهری، با تأکید بر مطالعه موردی شهر زنجان انجام شده است. با گسترش شبکههای اجتماعی و افزایش وابستگی نسل جوان به این فضاها برای کسب اطلاعات سفر، اینستاگرام به یکی از اصلیترین منابع الهامگیری و تصمیمسازی در انتخاب مقصدهای گردشگری تبدیل شده است. اینفلوئنسرها به دلیل تولید محتوای مستمر، جذابیت بصری و ایجاد حس اعتماد در میان مخاطبان، نقشی مهم در جهتدهی به نگرش و ترجیحات گردشگران جوان ایفا میکنند. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روششناسی توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری شامل جوانان 18 تا 35 سال شهر زنجان است که تجربه دنبالکردن اینفلوئنسرهای گردشگری در اینستاگرام را دارند. دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد جمعآوری و با مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل شده است. یافتهها نشان میدهد که کیفیت محتوای تصویری، سبک روایتگری، تجربههای شخصی اینفلوئنسر و میزان تعامل مخاطبان با محتوا، مهمترین عوامل تأثیرگذار بر تغییر نگرش جوانان نسبت به مقاصد گردشگری شهری هستند. نتایج نشان داد که محتوای اینفلوئنسرها باعث بازتعریف تصویر ذهنی جوانان از جاذبههای شهری زنجان میشود. معرفی جاذبههایی مانند گنبد سلطانیه، مجموعه بازار تاریخی، فضاهای فرهنگی و کافهها از طریق تصاویر باکیفیت و روایتگری شخصی، موجب افزایش جذابیت ادراکشده مقصد و ایجاد نگرش مثبت نسبت به سفر به زنجان شده است. علاوهبراین، سطح اعتماد جوانان به اینفلوئنسرها نقش تعیینکنندهای در پذیرش پیام و تغییر نگرش آنان دارد. تحلیل دادهها نشان میدهد که اینفلوئنسرها نهتنها نگرش اولیه را تغییر میدهند، بلکه تمایل به سفر و قصد بازدید از مقصد را نیز تقویت میکنند. در مجموع، اینفلوئنسرهای اینستاگرام به عنوان منبعی مؤثر بر نگرش و تصمیمگیری گردشگران جوان عمل میکنند و بهرهگیری از ظرفیت آنان میتواند به ارتقای تصویر مقصد و توسعه گردشگری شهری در زنجان کمک کند.
